新闻出版报：经纶传媒全英文图书进军温哥华

时间：2013-05-13 来源：中国新闻出版报作者：王坤宁

　　[编者按]第23届海南书博会上，经纶文化传媒集团的全英文图书闪亮登场，正式进军对外出版，成为领导、同行和媒体关注的对象，5月13日，《中国新闻出版报》刊载文章，介绍公司对外出版和走出去工作。

经纶传媒全英文图书进军温哥华
民营书业机构海外探新路

　　“这些图书将在今年7月出口加拿大，首先在温哥华上市销售。”近日，在接受《中国新闻出版报》记者采访时，经纶文化传媒集团总裁李朝东向记者展示了印刷精美的全英文图书，而走出去是他们今年的一大战略。

　　借“势”寻求新发展

　　李朝东告诉记者，从市场需求调研到项目选题策划，从人才和资源储备到国外合作机构选择，从正式开发产品到在国外设立经营主体，经纶公司在对外出版上已经关注了7年，准备了3年。2012年，原新闻出版总署出台《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》后，公司觉得民营书业全面参与对外出版的最佳时机已经到来，于是正式跨出了走出去经营的第一步。

　　为什么涉足对外出版领域？李朝东的回答是错位竞争。他告诉记者，就目前的出版市场来看，利益格局比较复杂，在稳定发展的同时，经纶公司一直在思考民营书业的出路和创新发展问题。随着中国国际地位的迅速提升，新技术革命带来的文化交流平台的迅速平面化，国家宏观政策的不断放开，以及民营企业在机制和体制上所具备的天然便捷性，使得民营企业参与对外出版具备了“天时、地利、人和”，这是大势所趋。经纶公司就要借这样的“势”来寻求新的发展。

　　实施“三步走”战略

　　据了解，目前市场上虽然不乏好的对外出版产品，但整体精美度还不够，一是内容上更多是中文出版物的外文翻译版本，不能完全体现消费国的阅读和学习认知规律，也不能满足个性化的需求；二是呈现形式上没有将先进科技和传统出版有效地结合起来，不能满足消费者更多的阅读需求。对此，经纶公司也做好了充分的准备，一是将数字出版和纸质出版进行有效嫁接，两者互为补充又均可单独销售；二是在从事大众出版的同时，细分消费需求，做小众出版。

　　李朝东认为，由于版权保护意识和消费习惯等因素，数字出版目前在国内还很难找到成熟的商业模式，国外则不然，将数字出版和纸质出版进行嫁接，是对外出版的最佳方式，也是数字出版建立成熟商业模式的重要途径。

　　李朝东告诉记者，经纶公司的对外出版有个“三步走”战略，第一步是针对北美华裔子女教育学习的出版，目的是探寻市场通路和建立营销模式，掌握打开走出去大门的“钥匙”；第二步是针对西方人学习中文的出版，参与建立这个领域的出版高地，打造国际品牌；第三步是参与国际版权贸易，从事多样化的出版，目标是建立走出去和引进来的国际化版权贸易平台。这三步正在同时走，会选择在不同阶段发力，必定会有一个值得期待的未来。

　　来自《中国新闻出版报》2013年5月13日第3版　　报纸原文　　网络连接